前言

国庆黄金周本是消费旺季，不少商品往往趁着节日氛围迎来销量和价格的双重上涨。

然而今年的国庆节令多数人倍感意外，不仅仅大家消费更加谨慎，即便是某些商品疯狂降价，似乎大家并不买账，这其中就包括了香烟和白酒。

白酒

茅台、等知名白酒堪称 “硬通货”，不仅价格昂贵还一瓶难求，被不少人当作投资品收藏。

往年国庆53 度飞天茅台常涨价至 2800 元以上，但是今年国庆部分经销商报价跌破 2500 元，一些渠道 2400 元左右就能拿下，降幅超 10%。

五粮液也不容乐观，第八代产品从 1300 元左右降至 1100 元上下，降幅近 15%。

库存积压是白酒价格跳价的主要原因。

前几年市场向好，经销商和投资者大量囤货，导致如今库存严重过剩。相关数据显示，行业整体库存已达历史高位，经销商为回笼资金，只能降价甩卖。

再加上现在年轻一代成消费主力，他们更爱红酒、啤酒等低度饮品，对白酒的需求也就大减少了。

香烟

同白酒一样，香烟曾是国庆热门商品，中华、黄鹤楼等中高端产品，自用、送礼都很受欢迎。

但在今年国庆，香烟市场也遭遇 “寒流”，中高端香烟价格普遍下跌，销量不如往年。

“中华”向来是中高端香烟标杆，往年国庆稳定在 70 元左右一包。

但今年部分专卖店和零售网点降至 65 元，有的地方甚至低至 63 元，降幅约 10%。

就连黄鹤楼也从 100 元降至 90 元左右。

香烟价格下跌、销量下滑，税收政策调整是因素之一。

国家为控烟提高了香烟税收，企业成本增加，部分转嫁给消费者，抑制了购买意愿，经销商也只能降低利润、下调价格。

加上各地禁烟政策频出，公共场所全面禁烟，商务洽谈、朋友聚会等场合吸烟受限，需求自然减少。

还有年轻消费群体注重健康，反感吸烟，娱乐和消费选择也更多，所以导致传统香烟需求大幅下降。

除了香烟和白酒，就连大闸蟹也便宜了很多都还“无人问津”。

大闸蟹

每年国庆前后正是大闸蟹上市旺季，而且价格居高不下。可是今年国庆，大闸蟹市场价格亲民，但销量却未明显上涨。

往年阳澄湖大闸蟹上市，3.5 两左右公蟹 80 元一只，4 两以上能卖 120 元。

今年国庆，同规格蟹价格普遍降 20%-30%，3.5 两公蟹 60 元一只，4 两以上 90 元左右，母蟹价格也下调。

大闸蟹价格下降主要因产量大幅增加。

近年来养殖技术成熟推广，不仅阳澄湖周边养殖规模扩大，全国多地如太湖、洪泽湖、巢湖等地也大规模养殖，总产量大幅提升，市场供应充足，价格自然降低。

月饼

今年国庆和中秋合并，月饼作为中秋节的传统美食，一直是国庆前后热门商品。

过去月饼市场充斥包装华丽、价格昂贵的礼盒装，甚至出现 “天价礼品”。

今年国庆，月饼市场变化显著，包装简约，价格普遍降低，现烤月饼兴起，但整体市场略显落寞。

往年国庆，一盒精美礼盒月饼常超 200 元，高端的能达 500 元甚至 1000 元，月饼数量少，成本多花在包装上。

今年国庆100-200 元礼盒月饼成主流，不少品牌还推出 50-100 元经济型礼盒，降幅超 30%。

现烤月饼因口感新鲜、价格实惠受青睐，面包店、糕点店现烤月饼单价多在 10 元以内。

以往购买月饼多为送礼，重包装和品牌，如今更多是自己食用或与家人分享，更注重口感品质，对包装要求降低，追求价格实惠。

所以包装简单、价格亲民、口感好的月饼受欢迎，华丽昂贵的则被市场淘汰，导致整体市场下跌。

鸡蛋

今年国庆，鸡蛋价格的下降给消费者带来更多实惠。

鸡蛋市场往年国庆零售价格约 6 元 / 斤，今年降至 5 元 / 斤以下，有的超市促销价低至 4.5 元 / 斤，降幅近 15%。

某蛋商师傅说，9月每天到货量比去年多两成，原本想卖3.5元/斤，最后只能降到3.2元，收摊还剩几百斤。

而且随着植物奶、人造蛋等替代品出现，加剧市场竞争，企业为吸引消费者只能降价。

除了饮食，礼货方面，甚至就连汽车也降价很快！

汽车

今年国庆汽车市场却掀起 “价格战”，不少品牌大幅降价，可消费者观望情绪依旧浓厚。

以大众为例，大众朗逸往年国庆优惠约 1.5 万元，今年扩大到 2.5 万元，部分车型终端售价跌破 10 万元。

豪华品牌降价更惊人，路虎发现运动版往年国庆终端售价约 35 万元，今年降至 30 万元以内，降幅超 5 万元。

就连新能源汽车也降价。

特斯拉 Model 3 相比年初降 3 万多元，比亚迪汉优惠幅度从 1 万元扩大到 2 万元。

汽车市场 “价格战” 激烈，新能源汽车冲击是主要原因。

近年来新能源汽车发展迅猛，技术成熟，续航增加，充电设施完善，越来越多消费者倾向购买。

传统燃油车市场竞争加剧，为保份额只能降价。

此外，汽车技术更新快，新车型不断推出，老款车型竞争力减弱，企业为推新只能大幅降价处理老款。

结语

从今年国庆这 6 类商品价格大跌可看出，消费者观念正转变，理性消费、追求性价比成市场主流。

过去我们看重品牌、包装、面子，愿付高价溢价，现在我们更注重商品实际价值和自身需求，不会盲目跟风，也不会为不必要成本买单。

文献参考：